＜株式会社エフエム東京 第３１８回放送番組審議会議事録＞
１．開催年月日：平成１６年１２月７日（火）
２．開催場所 ：エフエム東京 本社１１階 ジェットストリーム会議室
３．出席委員（７名）
子 安 美知子 副委員長
青 池 愼 一 委員 内 木 文 英 委員
伊豫田 康 弘 委員 渡 辺 貞 夫 委員
横 森 美奈子 委員 香 山 リ カ 委員
４．議題
ＣＭ試聴：「ACC CMフェスティバル」「ラジオ広告電通賞」「消費者のために
なった広告コンコール」などの各賞を受賞したＣＭ（TOKYO FM制作）を試聴
【試聴ＣＭリスト】
◆ＣＭ－１ 東芝／ＤＮＡ自動検査装置 40秒×３本シリーズ
「スチュワーデス表示」「大卒表示」「独身表示」
＊＜ＡＣＣ ＣＭフェスティバル＞銅賞
◆ＣＭ－２ TOKYO
FM／守ろう地球環境「恵美子と浩一の往復書簡」60秒
＊＜ＡＣＣ ＣＭフェスティバル＞銀賞
◆ＣＭ―３ 味の素／クックドゥ･本場の味 20秒×３本シリーズ
「コリア」「チャイナ」「イタリアン」
＊＜ＡＣＣ ＣＭフェスティバル＞銀賞
＊＜ラジオ広告電通賞＞
◆ＣＭ－４ 東芝／骨伝導式ヘッドフォン「ベートーベンの音」 120秒
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＜ＡＣＣ ＣＭフェスティバル＞銀賞
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＜消費者のためになった広告コンクール＞銀賞
◆ＣＭ－５ 味の素／アミノバイタルプロ「盲目のスプリンター」 120秒
＊＜消費者のためになった広告コンクール＞銅賞
◆ＣＭ－６ 全日本交通安全協会／「飲酒運転撲滅／バーのママ」 20秒
＊＜消費者のためになった広告コンクール＞金賞
◆ＣＭ－７ TOKYO
FM／「守ろう地球環境／少年合唱団の未来」 60秒
＊＜消費者のためになった広告コンクール＞ＪＡＡ会長賞
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全体的に良く出来ていて面白かった。『消費者のためになった広告コンクール』という賞の名前についてこだわって考えてみると、どこがどのように消費者のためになっていて、どういう基準で選ばれているのか良く分からなかった。ＣＭを個別に取り上げてみると、ＴＯＫＹＯ ＦＭのＣＭは局の方向性をきちんと打ち出していて良かった。骨伝導のＣＭは購買意欲をくすぐられた。味の素のＣＭはダジャレばかりで個人的にはあまり感心できなかった。ＦＭならではの音の良さを全面的に出しており、耳を澄ませて聴くような作品が多かったように思う。
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地方のネットワーク局のＣＭを聴かせて頂けると比較ができて面白かったと思うが、これはこれで大変面白かった。率直に言うと賞の受賞基準が、単純に聴感上面白いもの、人の耳をキャッチしたもの、であるように感じ、それは少し感心しないなと思った。そのようなＣＭばかりが賞を受賞するのは寂しい。ラジオＣＭはもっと違う世界を模索し、今までにはなかったような作品が賞を受賞するような、そんな違う世界を構築していってもいいのではないかと思った。ＴＯＫＹＯ ＦＭの７番目のＣＭと東芝の４番目の骨伝導のＣＭは非常に感心した。ＴＯＫＹＯ ＦＭのＣＭは環境問題が今どのような状況にあるかを端的に示す指標を分かりやすく提示していて素晴らしい。骨伝導のＣＭはイノベーションを提案しているＣＭであり、興味深かった。２番目のＴＯＫＹＯ ＦＭのＣＭについては、意図は理解できたがもっと分かりやすくメッセージ提示をしてほしかった。１番目のＣＭは不確実性を良く表現していて、社会性もあり、良く出来ていると思った。
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ＣＭは押し付けがましいと拒否反応が出てしまうが、今回の作品はユーモラスにまたは感動的に作られていて良かった。ほんわかした中にもメッセージがきちんとある作品であった。
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ここ数年、マニアックな、明らかにコンクールを意識して作られた作品が多く、気になっていた。今年は、全体的に印象深く聴かせていただいた。１番目は品の無いようにも感じたが、最終的にＤＮＡという日常生活ではなじみの無いものに結びついており、そこが逆に面白いと思った。２番目は落としどころがもっと具体的な方が良かったと思った。３番目は賛否両論かもしれないが、個人的には良くできていると思い、楽しく聴かせていただいた。４番目はリスナーをすごく感動させた上で、商品がどういうものかということを確実に伝えていて、非常に良く出来ていると思った。５番目もドラマとして引き込まれ、素直に感動した。６番目は具体的なメッセージをストレートに言っていることに非常に意味があると思った。７番目は一昨年も聴かせて頂いており印象に残っている。良い作品だと思う。
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ＣＭは世相を反映し、そして先取りしているものであると思う。今回は基本的なコミュニケーションを全面に出したもの、社会的な弱者の方へのやさしさを出したもの、そんな本質に立ち返った作品が受賞しているように思った。ＴＶの方が先を行っているという意見もあるかもしれないが、ラジオが人とのコミュニケーションの妙や思いやりを意識して、コトバの持つ力というものに立ち返ろうとしているのであれば、それはとても良い兆候だと思った。
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個人的には、一昨年も聴いて印象に残っているが、最後のＣＭは改めて素晴らしいと思った。４番目はいわゆるマニアックな音楽好きの人のためのものであれば気持ちは動かないが、耳の不自由な人のためにこのような商品があるという事実と、科学的な裏付けもあるということに感心した。６番目のバーのマダムが出てくるＣＭについては、何度聴いてもハッとさせられる台詞が出てくるＣＭも必要だと思う作品であった。３番目の味の素のＣＭは個人的にあまり感心しなかった。
以 上